ศิลปะแห่งการรั่วไหล: วิธีการจัดสรรงบประมาณอย่างมีกลยุทธ์เพื่อให้ได้ผลสูงสุด

คืนงบประมาณของรัฐบาลกลางเคยเป็นคืนแห่งการเปิดเผยที่ยิ่งใหญ่ ซึ่งเป็นการแสดงดอกไม้ไฟทางการคลัง ตอนนี้มันค่อนข้างเดือดดาล แน่นอนว่ายังคงมีความสำคัญ แต่ขาดความประหลาดใจอย่างมากที่ส่งการจำหน่ายหนังสือพิมพ์ในเช้าวันรุ่งขึ้นซึ่งทะยานสูงกว่าค่าเฉลี่ยในวันธรรมดานับหมื่นฉบับ สำหรับหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่แล้ว หนังสือพิมพ์ฉบับเดียวที่มียอดขายสูงสุดแห่งปี มีการเปลี่ยนแปลงมากมาย: แพลตฟอร์มใหม่มากมายสำหรับผู้คนในการรับข่าวสาร การลดลงอย่างมากในความเป็นเจ้าโลกของ

หนังสือพิมพ์เกี่ยวกับข่าวที่มีรายละเอียดและภาพที่อดอยากเช่นนี้

ในขณะเดียวกัน กลยุทธ์สื่อของรัฐบาลเกี่ยวกับงบประมาณของรัฐบาลกลางก็เปลี่ยนจากการรับรู้เช่นกัน

การตัดสินใจที่ดีขึ้นเริ่มต้นด้วยข้อมูลที่ดีขึ้น

เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่ความลับถูกล้อมรอบไปด้วยการพิจารณางบประมาณ และโดยเฉพาะอย่างยิ่งมาตรการขั้นสุดท้าย ถือว่ามีคุณธรรมทางการเมืองที่จะเคารพความศักดิ์สิทธิ์ของกระบวนการ และไม่รับผิดชอบที่จะทำลายมัน

ส่วนหนึ่งก็เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้คนแสวงหาผลกำไรในตลาดเงินและในตลาดหลักทรัพย์โดยการรับข้อมูลวงใน แต่ก็มีอีกหลายอย่างที่เกี่ยวข้องกับการทำให้แน่ใจว่ารัฐบาลและเหรัญญิกของวันนั้นได้รับผลทางการเมืองอย่างเต็มที่จากเงินงบประมาณคืน

เมื่อลอรี โอคส์เผยแพร่ความกล้าของงบประมาณปี 1980 ทางช่องเก้า สองวันก่อนที่จอห์น ฮาวเวิร์ด เหรัญญิกในขณะนั้นจะลุกขึ้นยืนในสภาผู้แทนราษฎรเพื่อส่งมอบงบประมาณ รัฐบาลเฟรเซอร์รู้สึกอับอายอย่างมาก การรั่วไหลดังกล่าวยังถือเป็นหนึ่งในข่าวการเมืองที่ยิ่งใหญ่ในประวัติศาสตร์วงการหนังสือพิมพ์ของออสเตรเลีย

แต่เมื่อเวลาผ่านไป รัฐบาลต่างๆ ก็เริ่มเห็นว่ามีผลประโยชน์ทางการเมืองจากการเลือกที่จะรั่วไหลทั้งการพิจารณางบประมาณและมาตรการบางอย่างที่เกิดขึ้นจริง

ยังคงเป็นกรณีที่การรั่วไหลของข้อมูลที่อาจส่งผลกระทบต่อตลาดนั้นอยู่ในขอบเขตที่เกินขอบเขต แต่นอกเหนือจากนั้น การคัดเลือกจะขึ้นอยู่กับการพิจารณาสื่อเชิงกลยุทธ์ที่หลากหลาย:

สื่อใดที่จะทำให้การรั่วไหลนี้ดำเนินไปอย่างยิ่งใหญ่และเป็นที่ชื่นชอบ? ร้านไหนที่ตอบสนองกลุ่มเป้าหมายของการรั่วไหลนี้ได้ดีที่สุด?ทางออกใดที่มีแนวโน้มว่าจะสนับสนุนสิ่งที่อยู่ในรอยรั่วทางอุดมการณ์?

ผู้ชมของร้านใดมีแนวโน้มที่จะตอบสนองต่อการรั่วไหลนี้ได้ดีที่สุด?

มีร้านค้าที่แสดงความสนใจเป็นพิเศษในหัวข้อหรือนโยบายนี้หรือไม่?ทางร้านจะชักว่าวนี้ให้เราไหม เพื่อให้เรา (รัฐบาล) เห็นว่าลมพัดอย่างไร?การรั่วไหลครั้งนี้จะสร้างแรงกดดันต่อฝ่ายค้านหรือครอสเบนเชอร์หรือไม่?มีช่องทางหรือนักข่าวที่เราเป็นหนี้บุญคุณหรือไม่?มีช่องทางหรือนักข่าวที่เราต้องการลงโทษหรือไม่?

Paul Keating เรียกนักข่าวอย่างเสียชื่อว่า “เสียน้ำ” หากพวกเขาสนับสนุนนโยบายของเขา และขู่เสมอว่าจะนำพวกเขา “ออกนอกหน้า” หากพวกเขาต่อต้านเขา

มันเป็นภัยคุกคามที่ทรงพลัง เพราะถ้าคุณ “ไม่เหลือกำไร” คุณจะไม่มีทางรั่วไหลของงบประมาณ และมันอาจตกเป็นของคู่แข่งร่วมสาบานของคุณแทน

ยิ่งกว่านั้น การรั่วไหลของงบประมาณยังเป็นเรื่องราวที่ดี ทั้งเพราะมันเป็นการรั่วไหลและเป็นเรื่องพิเศษ และเพราะมันมักจะเกี่ยวกับบางสิ่งที่จะส่งผลกระทบต่อผู้คนจำนวนมาก

เราได้เห็นหลายกลยุทธ์เหล่านี้นำมาใช้ในการนำไปสู่งบประมาณปี 2560

หนังสือพิมพ์ออสเตรเลีย ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นพันธมิตรของรัฐบาลในการจัดลำดับความสำคัญการซ่อมแซมงบประมาณ ได้รับผลประโยชน์จากการรั่วไหลจำนวนมากโดย เน้นที่การซ่อมแซมงบประมาณ: การขว้างปาข้อตกลงที่อยู่อาศัยราคาไม่แพงแห่งชาติ การตัดเงินที่เป็นไปได้สำหรับผู้ให้บริการดูแลผู้สูงอายุ งานเพื่องานที่ต้องคงไว้ – หลังจากการเล่นว่าวชิ้นก่อนหน้านี้อาจถูกขวาน

ในทางตรงกันข้าม หนังสือพิมพ์ ABC และ Fairfax ได้รับประโยชน์จากการรั่วไหลโดยให้ความสำคัญกับความยุติธรรมทางสังคมมากขึ้น: การเปลี่ยนแปลงโครงการผลประโยชน์ทางเภสัชกรรมที่ออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้แพทย์สั่งจ่ายยาสามัญที่มีราคาถูกกว่า เงินกู้ดอกเบี้ยต่ำจากAffordable Housing Finance Corporation ; และความมุ่งมั่นของรัฐบาลที่อ่อนลงอย่างเห็นได้ชัด ต่อข้อเสนอลดภาษีธุรกิจมูลค่า 5 หมื่นล้านดอลลาร์

ความโดดเด่นทางการเมืองของการรั่วไหลเหล่านี้ชัดเจนในวันอาทิตย์ก่อนคืนงบประมาณ เมื่อเหรัญญิกสก็อตต์ มอร์ริสันยืนยันว่า “ความเป็นธรรม” จะเป็นการทดสอบคุณภาพงบประมาณที่สำคัญ

ABC รั่วไหลเกี่ยวกับการเสนอการลงทุนมูลค่า 1.45 พันล้านเหรียญออสเตรเลียในโครงสร้างพื้นฐานระบบรางระดับภูมิภาค เนื่องจากผู้ชมในชนบทและภูมิภาคได้รับข่าวสารจาก ABC อย่างล้นหลาม

Daily Telegraph ของซิดนีย์ได้รั่วไหลเกี่ยวกับการเข้มงวดเรื่องสวัสดิการดังนั้นมันจึงสามารถทำตัวเลขปกติได้ในเรื่องที่เรียกว่า bludger and cheats อีกครั้งในช่วงเช้าของงบประมาณ ได้รับโอกาสอีกครั้งที่จะเปิดตัว “บลัดเจอร์” ทุบตีด้วยการรั่วไหลเพิ่มเติม จากมุมมองของนักวางกลยุทธ์สื่อ หน้าแรกที่ตามมาเป็นภาพกราฟิกที่น่าพึงพอใจ

ว่าวบินเกี่ยวกับการทิ้งเงินบำนาญผู้สูงอายุสำหรับผู้ที่มีสิทธิต่ำกว่า $ 20 ต่อสัปดาห์ แต่สิ่งนี้สร้างเสียงโวยวายต่อสาธารณชนภายในไม่กี่ชั่วโมง Malcolm Turnbull ทวีตในทวีต

Credit : เว็บสล็อต